Grupo IMU es una empresa mexicana líder en publicidad exterior, con más de 17 años de experiencia en el mercado. La empresa ofrece una amplia gama de soluciones publicitarias para alcanzar a diferentes segmentos de la población, desde mobiliario urbano hasta publicidad en aeropuertos y centros comerciales.
Con presencia en las principales ciudades de México, Grupo IMU se caracteriza por su enfoque innovador y su compromiso con la calidad. La empresa cuenta con un equipo altamente calificado y experimentado que trabaja de cerca con cada cliente para desarrollar estrategias publicitarias personalizadas y efectivas.
Grupo IMU es una empresa 100% mexicana dedicada a la venta de publicidad en formatos exteriores. Con una cobertura a nivel nacional y más de 17 años de experiencia, es la empresa líder en publicidad OOH (Out of Home) en México.
El área comercial de Grupo IMU no contaba con un análisis completo del ciclo de ventas, desde el lead/prospecto hasta el cierre de la venta. El nivel de reportes que se elaboraba era complejo y requería tiempos de elaboración muy altos, ya que se debían crear teniendo en cuenta numerosas y distintas variables, como unidad de negocio, agencia, marcas, productos, campañas, tipo de mueble, tipo de cliente, asesores de venta, etc.
De tal modo, el número de variables necesarias para hacer cruces de información valiosos dificultaba una visibilidad suficiente y global para guiar la estrategia de toda la empresa.
Tampoco contaban con catálogos centralizados y estandarizados que permitieran el adecuado cruce de información necesario para los análisis complejos que se requerían.
Lo primero fue realizar una estandarización de los catálogos base, lo que implicó hacer una limpieza de los datos existentes hasta la fecha. Se consideraron los catálogos de agencias, clientes, marcas, productos y campañas.
Al tener catálogos de información confiables, y habiéndolos relacionado con la información existente, procedimos a desarrollar una solución de analítica de datos e inteligencia de negocios (BI).
Mediante Microsoft Power BI diseñamos informes que se conectan directamente a los orígenes de datos para automatizar su elaboración. De este modo, logramos disminuir de manera drástica la posibilidad de errores y automatizar la generación de informes de manera oportuna para apoyar la toma de decisiones.
El desarrollo de informes y dashboards abarcó:
Con esta solución logramos:
